Polska stawia na silną markę narodową. Prof. Mróz-Gorgoń pokieruje nową strategią promocji

Nowa strategia dla wizerunku Polski

Polska od lat rozwija się w imponującym tempie, ale jej wizerunek na świecie wciąż nie w pełni odzwierciedla ten potencjał. Dlatego Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a stanowisko to objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ceniona ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania reputacji. Decyzja zapadła wczoraj, a dziś premier Donald Tusk oficjalnie przedstawił nową pełnomocniczkę podczas konferencji prasowej. Celem jest stworzenie jednolitego systemu zarządzania marką narodową, który zastąpi dotychczasowy chaos – wiele instytucji prowadziło własne kampanie bez wspólnego koordynatora i standardów.

Premier Tusk podkreślił, że Polska jest „cudem” i „fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – rozwija się najszybciej w Europie. Jednak ta dynamiczna zmiana nie była dotąd odpowiednio komunikowana za granicą. Brakowało spójnego przekazu, który łączyłby atuty turystyczne, gospodarcze, kulturalne i historyczne. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, koordynując działania wszystkich resortów i agend rządowych, aby promocja Polski stała się skuteczniejsza i bardziej efektywna kosztowo.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to jedna z najbardziej uznanych specjalistek w dziedzinie brandingu i zarządzania wizerunkiem w Polsce. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz przejmie odpowiedzialność za opracowanie strategii budowy marki „Polska” oraz plan jej wdrożenia. Do jej zadań należeć będzie także przygotowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny obraz. Samo zadanie jest ogromne – chodzi o przejście od jednorazowych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka podkreśliła, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii, ale całego podejścia do promocji – od horyzontalnych działań PR do strategicznego zarządzania reputacją. Badania, skuteczna koordynacja i długofalowe myślenie mają być fundamentem nowej polityki.

Co zmieni się dla mieszkańców Grodziska Mazowieckiego?

Choć decyzje zapadają na szczeblu centralnym, ich skutki odczują także lokalne społeczności. Dla Grodziska Mazowieckiego i powiatu grodziskiego nowa strategia oznacza szansę na lepsze wypromowanie lokalnych atutów – zabytkowego pałacu w Grodzisku, malowniczych terenów rekreacyjnych czy dynamicznie rozwijających się firm. W ramach projektów „local content” zagraniczni inwestorzy będą zachęcani do angażowania się w działania na rzecz regionów, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy i inwestycje w infrastrukturę. Samorząd Grodziska Mazowieckiego, podobnie jak inne gminy, będzie mógł korzystać z wypracowanych standardów komunikacyjnych, aby skuteczniej promować miasto wśród turystów i inwestorów. Co więcej, spójna marka narodowa ułatwi lokalnym przedsiębiorcom eksport – gdy Polska będzie postrzegana jako kraj innowacyjny i bezpieczny, produkty z Grodziska zyskają na wiarygodności.

Dotychczas każda gmina i powiat działały na własną rękę, często dublując wysiłki. Teraz wspólna strategia – z centralnie określonymi hasłami, logotypami i narracją – może dać efekt synergii. Mieszkańcy Grodziska zyskają poczucie, że ich miejsce na mapie jest częścią większej, dobrze zarządzanej opowieści o nowoczesnej Polsce.

Konkretne zadania i harmonogram działań

Nowa pełnomocniczka otrzymała jasno określone cele. Do najważniejszych należą:

• Opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski – dokumentu, który określi priorytety, grupy docelowe i narzędzia na najbliższe lata.
• Stworzenie planu wdrożenia ze szczegółowym harmonogramem i miernikami efektów.
• Ujednolicenie standardów komunikacyjnych i wizualnych – wszystkie instytucje rządowe, ambasady, a także partnerzy prywatni będą korzystać z tych samych wytycznych.
• Zwiększenie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego, inwestycyjnego i akademickiego.
• Koordynacja działań resortów – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych po Ministerstwo Sportu i Turystyki, aby promocja była spójna.

Co istotne, reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków budżetowych. Środki już przeznaczane na promocję mają być wykorzystywane efektywniej dzięki lepszej koordynacji i integracji. W czasach, gdy każda złotówka się liczy, to ważny sygnał dla podatników – także tych w Grodzisku.

Polska jako fenomen – opinia premiera

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest dziś postrzegana jako kraj sukcesu. „Jedno słowo, które trafnie opisuje Polskę, to »cud«. Rozwijamy się najszybciej w Europie, jesteśmy fenomenem wśród państw, które wstąpiły do UE po 1989 roku” – mówił podczas konferencji. Zwracał uwagę, że zagraniczni turyści i inwestorzy cenią Polskę za bezpieczeństwo, czystość i świetną infrastrukturę. Teraz te atuty trzeba umiejętnie sprzedać.

Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier zaznaczył, że spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te przewagi. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. Nowe rozwiązanie ma sprawić, że Polska będzie nie tylko znana, ale i rozpoznawalna z konkretnych, pozytywnych skojarzeń.

Reakcje i oczekiwania wobec nowej pełnomocniczki

Środowisko ekspertów od marketingu i dyplomacji publicznej z nadzieją patrzy na powołanie prof. Mróz-Gorgoń. Jej dorobek naukowy i praktyczny – współpraca z wiodącymi markami, w tym z polskimi liderami eksportu – oraz doświadczenie w koordynacji dużych projektów wizerunkowych dają podstawy, by wierzyć w sukces. Wśród wyzwań wymienia się jednak konieczność przekonania różnych instytucji do porzucenia własnych „szyldów” na rzecz wspólnego, narodowego brandu. Będzie to proces wymagający czasu i negocjacji.

Mieszkańcy Grodziska Mazowieckiego mogą spodziewać się, że w ciągu najbliższych miesięcy pojawią się pierwsze materiały promocyjne – może na dworcach, w urzędach czy podczas lokalnych festynów – które będą już zgodne z nowymi standardami. W dłuższej perspektywie lepsza promocja Polski oznacza więcej turystów w regionie, co wspiera lokalne gastronomię, hotele i usługi. To szansa, którą warto wykorzystać.